Dit vergroot de kans dat je de aandacht van de doelgroep trekt. Verkeerasociaal imponeergedrag speelt zich af in een gesloten en belonend ‘ecosysteem’: een omgeving waarin vrienden hetzelfde gedrag vertonen, dit gedrag als normaal beschouwen en de positieve reacties belonend werken. Om in dit ecosysteem binnen te komen, is het belangrijk dat je de taal van de doelgroep spreekt. Letterlijk en figuurlijk. Ook een goede match tussen afzender en ontvanger werkt weerstandverlagend. Vaak roept een boodschap vanuit de gemeente automatisch weerstand op, zeker bij jongeren. Kies daarom voor een afzender uit de zogenaamde in-group van jonge automobilisten. Dit kan een bekende influencer zijn, een leeftijdsgenoot of een belangrijke andere, zoals een familielid of sportleraar.
Download hier alle tips voor gemeenten.